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网红经济下的蹿红,暴富,过气,倒闭悲剧

168 人参与  2020年04月17日 12:33:33  分类 : 经验心得  评论

蹿红,暴富,是很多人梦寐以求的。曾经我也多么渴望。但经历的事情多了,见的人多了,发现这是一种悲剧。

蹿红的人,容易过气,暴富的企业,容易倒闭。越是快速起来的东西,越是快速倒下。

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除非背后有很多年的积累。

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以人为例。近些年蹿红的小鲜肉,很多并没有好的唱功,好的演技,思想也比较贫乏,观众被他的颜值所吸引,但久了发现,这人也就这些东西,看多了也腻。于是,今年很多新的鲜肉起来,2年前蹿红的鲜肉,人气已经淡了很多。

小鲜肉(1).jpg

也有些小鲜肉,蹿红之后可以火很久。比如某些直播卖货的主播,已经连续火了几年。他们实际上不属于“蹿红”,在红之前,他们在百货柜台做导购,跑展览会,面对面推销过几千次,无数个日夜在研究口红和化妆品,所以他们能面对镜头侃侃而谈,讲4、5个小时不重样,而且很有激情,言之有物。他们火得久,是因为背后有5、6年的销售经验积累。

竹子(1).jpg

前者就像是竹子,迅速蹿红,很快长高,但是本身没有积累,竹子很容易被风吹断。后者就像大树,积累了很多年,木质坚硬粗壮,长高后依然强壮,风吹不倒。

因此,一个人若没有积累个几年,突然的暴富,蹿红未必是好事,因为他的水平是30分,因为一个机缘巧合火起来,大家都关注他,对她的期望值是90分,但是近距离了解后,发现这个人不过30分,于是感到乏味没劲,离开。此人就会一落千丈,感受到巨大的落差。这种落差,并非每个人都能受得了。

大树企业(1).jpg

企业也是如此。蹿红的竹子企业,往往很容易折断,而有积累的大树企业,蹿红后可以继续屹立。

奶茶店(1).jpg

比如之前抖音上特别火的某个奶茶店,因为营销有趣,一时间风靡全网,很多人抱着钱去加盟。而这个品牌做的茶没有很好喝,也没有什么特别,顾客喝完感觉也就那样,几个月以后,顾客看腻了,就淡忘了这个品牌。如今这个品牌已经无人谈起了。

这就是典型的竹子企业,没有积累,迅速长高,迅速折断。

微商品牌(1).jpg

包括今年的很多微商品牌,过2亿的很多品牌,营收都下跌了50%以上。曾经为什么火?因为微商的红利期,创始人大胆地招代理,宣传暴富的梦想,招了很多代理,收了很多钱,这种赚钱太容易,他们没有耐心去研发好产品,也没有意愿降价,这样产品就显得比较贵,终端卖不动,底层代理无法出货。

最终,在今年溃败。竹子就是这样,快速起来,快速折断。

什么样的微商品牌活下来了呢?

什么样的微商品牌活下来了呢?是那些创始人很重视研发,自己跑了几年工厂,不断升级产品的人。他们把产品做得更有效果,价格降得更实惠,招代理相对慢,招来后认真培训。今年这些品牌活下来了,且业绩稳定增长。这种就是大树企业,能持续更长时间。

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任何一家企业想持续成功,都需要不断提高产品品质,这需要每天投入很多时间,且要做很多年,搞明白几千几万个细节,就能比其他人更懂这个行业,做出来的产品更有竞争力。这时候风口来了,这个企业顾客增多,他能驾驭住,口碑持续好。

因此不必羡慕蹿红的人,暴富的人,踏实做好自己的事情,在自己的赛道上一点一滴积累。这才是最长久的。否则,红利来了,长高了,也会折断。
你可以盘点一下2017年蹿红的个人和企业,你会感慨,很多曾经火爆一时,不可一世的人,已经被忘记了。只有大树留下。

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  • 2楼访客1
  • 网红经济最大的弊端就是舆论导向的把控,2018年抖音红人“莉哥”因为在直播中改编了国歌,大肆传播,对舆论造成不好的影响,这就是网红经济存在的最大弊端,总结一句话就是:“流量越大,责任越大!”网红也好,自媒体也罢,最难把控的就是舆论导向!