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论坛虽老未死,垂直细分媒体化或是新出路

 人参与  2016年9月24日  13:02  分类 : 经验心得  点这评论

面对微博、微信等新兴社交的“围剿”,传统社区BBS早已风光不再,纷纷没落,而移动互联网的兴起则加速了这个过程。甚至有业内人士评论称这代表着BBS时代的终结,微博、微信的兴起已经彻底取代论坛的作用。

论坛虽老未死,垂直细分媒体化或是新出路

近年来,渐渐淡出人们视线的论坛,随着天涯的上市逐步回到人们的主流视野,从目前主流论坛的发展情况而言,论坛其实虽老未死,随着互联网传播特性的发展,有综合性大众化论坛向越来越精细化专业化的方向发展,如汽车之家、威锋等汽车、手机论坛。

互联网如一头猛兽,近二十年来疯狂的进入人们工作、生活的每一个角落,互联网+重塑商业生态,网上购物改变消费方式,网络媒体改变媒体结构,还有教育、金融、汽车等等很多方面,很多行业或功能被颠覆甚至取代。可以说,互联网是21世纪最具颠覆性和革命性的手段,而互联网本身也在经历着深刻的迭代变革,论坛的变迁似乎浓缩了互联网快速不断打破新立的变迁史。

论坛又名网络社区,英文简称BBS,主要功能是用户可以自由发布主题和回复贴子,内容多变,具有极强的交互性。

可以说,传统社区BBS是个“慢产品”,其存在的历史超过了10年,还未找到核心的盈利模式。同时论坛也是互联网媒体启蒙者。虽然十多年过去了,但是依然会有很多论坛在活跃着,只是随着更多的传媒工具的分解,如微博、微信、直播平台、聊天工具的冲击,论坛不再是主流的交流工具,但是在某些区域性或者专业性方面,论坛依然有其活跃的身影。

作为曾经的互联网话题策源地的天涯、猫扑等社区BBS,影响力已经越来越低,网络上几乎所有的热门话题和热点事件都是在微博产生并传播的,就算有话题来源这些传统的社区,最终讨论和传播的途径也变成了微博。

传统社区BBS已经走到了不得不做选择的十字路口,死亡或者转变。整合资源已经到了不能再拖的地步,集中自己的主要力量打出重拳才是生存下来的关键。

有业内分析人士认为,社区BBS已经成为互联网一种基础服务,虽然式微,但不会消失,真正的机会在于那些专业化、垂直型和地方性的社区和论坛。

而汽车领域的汽车之家、军事领域的铁血网、旅行领域的马蜂窝等也在垂直化的过程中找到自己的方向。汽车之家CEO秦致认为,垂直网站的产品和服务贯穿整个行业产业链已是大势所趋。

相对于垂直化,本地化的社区则为我们展示了另一个方向。可以说,地域细分和行业细分为地方社区论坛带来了较好的发展前景,而随着O2O的兴起,也为地方性社区带来了更多商业化的方式。无论哪种方式,地方性社区论坛都可以凭借自己的专业性和对当地市场的深度理解获得不错发展。当然,它们更多只能以“小而美”的形态存在。

其实,BBS本身也在随着互联网的技术创新而在发生变革,最重要的方向便是行业化与媒体化。从以往一个站长懂点代码就可以建立论坛积累人气,古老的BBS的玩法开始向门户化转变,利用媒体影响力获得生存,以广告收入和活动收入谋求盈利。

如今,论坛发展的另一个重要方向,就是媒体化,垂直细分,每个稍具规模的行业论坛和区域论坛都和新媒体结合,比如微博和微信吸引用户。这也成为BBS得以生存发展的重要武器,当下,由于BBS的区域性和媒体化特征,如果去当地进行深度新闻报道,很多的记者和媒体依然会选择当地的BBS寻找新闻线索,这至今依旧是众多媒体人的不二法宝。

互联网世界的发展不可预测,每一种形式的工具都可能在一夜之间被倾覆,但是BBS作为互联网行业的元老,经历了千禧年的互联网泡沫,虽然未能像如今微博微信大红大紫,但却有着极为坚韧的发展后劲。行业化区域化垂直化媒体化的发展,是论坛主体内容方面的因时而异,整体运营方面,各大BBS以都在纷纷寻找新的转型发展之路。

除此之外,原有模式的创新也是急需进行,社交化的模式开始越来越多的被植入论坛中,或许将是一个新方向。

作者:心翼独舞 微信:xinyiduwu QQ:11805977

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