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图片营销更具吸引眼球的魅力

1376 人参与  2017年02月05日  分类 : 网络营销  评论

图片营销更“养眼”:图片营销是相对于软文营销而言的,它的载体并不是文字,而是图片或图文结合,但是它和软文营销有相同之处,那就是它也要求被转载。

其实我们对图片营销一点也不陌生,日常生活中随处可见图片广告,例如车身广告、广告牌、广告灯、网站图片,等等,这些广告都是图片营销。高速公路上有许多大的广告位,人们坐在车里老远就可以看见了,很多公司或个人都用大价钱购买广告位,但是这样的宣传方式成本太高,效果也不是很好。

现在网络上更加偏向于新一代的图片营销,因为大部分网民都在使用QQ、微信等聊天软件,以及飞信、MSN等软件。在聊天的时候,人们都喜欢时不时发一张图片,活跃一下群里的气氛。一张优质图片会快速传播网络,但是人们对广告图片没有这样的热情,所以如何利用网络将这些广告图片传播开来,就是我们要说的主题——图片营销。

图片营销更具吸引眼球的魅力

同软文营销相比,图片营销具有很多优势:

软文营销要求用户有一定的理解能力,而图片营销的范围更广。在互联网上,几乎所有带有评论的网站平台都可以通过图片进行互动,比如猫扑社区这样的论坛,腾汛QQ、新浪UC这样的即时通iftT具,类似新浪博客、网易博客这样的博客。此外,电子书、电子邮件等都可以发送图片,因此也能发展图片营销。

图片的制作成本较低。同软文和视频广告相比,电子阁片的制作并不难,设计软件十分流行,而设计师满大街都是,一个设计师就可以完成一张图片的制作,所以制作成本十分低廉。

图片更加直观。图片具有较强的感性认知,id忆更深刻,图片相比文字具有更强的感性认知,当客户看到图片后,可以迅速从图片中提炼出图片的核心内容,给客户留下深刻的印象。

网络为图片营销提供了便利。网络的传播速度很快,传播范围很广,纵使相隔万里,也可以使用通汛软件在瞬间发送一张图片。

网络传播的速度远远超过传统媒体,省去了传统媒体的印刷、制作、运输等环节,在降低成本的同时极大地提高了速度。

图片营销和软文营销的载体不一样,表现形式也不一样,这也决定它们二者之间的具体操作流程也有一定的区别,但是从整体的流程上来说,它们仍然有一定的相似性。

图片营销的定位。这一点是所有营销行为的共同点,在执行之前,你必须知道针对的客户是哪些人,他们的消费心理是什么样的,以及你想达到什么效果。

制作图片。制作图片要从产品的定位出发,结合行业常用的题材。

给图片命名。这一点不同于软文营销,软文营销是先确定课题名称,但是在图片营销中,文字不一定包含在图片的内容当中,文字仍然可以发挥软文营销的作用,所以在图片制作的过程中,要结合图片的内容拟定题目、配上文字,或者采用和产品相关的名称。

图片推广。图片制作完成以后,就需要将它推广出去,天猫和京东网页上的图片就是这个效果。如果是个人做的图片,应将图片广泛地发布于论坛中,聊天群中。图片推广中可借助事件在网络上推广,推广的速度将会更进一步地提髙。

评估效果。在图片发布出去以后,要跟踪收藏率和转载率。

利用网络传播图片

正是由于图片营销的种种优势,现代社会对于图片营销非常重视,大到商场外的巨幅海报、商场内的海报插图,小到街边散发的广告传单,以及网络上的无数个分享、微博中数十万次的转发,我们已经被图片营销紧紧地包围住了。而网络上的图片显然传播得更快,一张精心制作的图片可以在一瞬间占据国内各大网站的头条,甚至引起外国媒体的注意。

但是在日常生活中,图片营销最常出现的地方仍然是电子商务网站,例如淘宝网、天猫、京东商城、苏宁易购、亚马逊等。琳浪满目的各种各样的图片,图片上有产品的形态,也有产品的价格,让人们一眼就能看穿产品的全部。不得不说,这样的营销方式确实比密密麻麻的文字更有效果。

图片营销的效果很强烈,对于消费者和商家来说是一种很好的宣传方式,但是这十分考验设计师的功力。目前做得最好的图片营销可能也就是这些电商网站了,因为这些网站有着十分惊人的营业额,利润空间非常广泛,再加上它们对图片非常重视,所以网站的配图做得十分精美。企业或品牌大多善于用文字或视频来吸引消费者,但更聪明的企业或品牌会选择比视频更简洁、比声音更直观、

比文字更生动的图片。在如今,图片营销呈现出蓬勃发展的态势,可以肯定的是,它的地位将会越来越重要。

想要最大限度地发挥出图片营销的优势,就必须从图片本身下功夫,一张好的图片必须具备创意和让人过目不忘的穿透力。在制作图片的时候,企业或品牌要确定传播的目的,是要通过图片来提升自己的品牌美誉度,还是推送自己的产品?确定好传播目的之后才能制作图片,制作图片又分为两种:一是生活图片,是为了树立企业形象,提升品牌知名度;二是商机图片,多用于产品的线上销售。在所有准备工作做好以后,就可以按照预定的传播策略,大肆宣传图片,以达到预期的效果。

很多成功案例告诉我们图片营销的影响力是多么好,所以你采取的图片营销效果不好,那是你没有找到正确的切人点。实际上图片营销包含的内容很多,远远不是几句话可以讲清楚的,其中的奥妙需要企业通过实践去摸索。

优化图片搜索引擎

2013年底,百度搜索引擎取消了以往搜索结果中的图文标志,取而代之的是一个更加直观,更加吸引眼球的缩略图。增加了缩略图之后,各个网站的流量分配发生了一定的变化,因为用户可以通过图片更加方便地判断出网站的质量,如果缩略图中包含用户想要査找的内容,他就会点击进去。从这一点来说,缩略图策略可以增加优质网站的访问量,降低劣质网站的访问量,有助于网络秩序的维护。

这件事吸引了广大SEO人员的关注,因为百度是中文网站的领头羊,它的一举一动都会对中文网站带来深远的影响,从此之后人们对于网站图片优化的重视程度慢慢增强。

在所有优化图片搜索引擎的策略中,谅简单的方法就是给图片添加ALT信息,也就是给阉片加上简介,让图片和文字结合起来。最好使用精炼过的关键字,图片应该带有链接,正文为缩略图,点击链接后显示大图。这样一来,其他网站如果盗链了你的文章和阁片,虽然会带来额外的流量,但是同样会带来一个图片的反向链接,优化了该图片在搜索引擎中的级别。如果服务器能够保证流M的话,不妨去掉图片盗链设置,盗链图片虽然占用流量,但是占用服务器的CPU并不大,如果针对Google进行一些优化,那么图片搜索往往能带来不少的流量。

不过这只是最基本的做法,几乎所有SEO人员都会使用,所以你还要采取一些其他方法提髙优化效果。

添加网站图片说明。搜索引擎是无法直接读取图片的,这也是为什么有很多网站在验证信息的时候会给你一张图片,让你输人图片中的文字。因此,为图片添加文字说明是必要的。最常用的方法是添加ALT属性和Title厲性。总的来说,ALT M性更重要,而Ti-tic可以让鼠标放在图片上时显示相应的说明文字。那么应该如何添加ALT说明文字呢?

有的人喜欢用包含关键同的一句话去描述,也有的人认为ALT W性应尽量简洁,不要强行添加关键同。我认为后者更可取。如果能使用关键同当然最好,因为ALT属性是搜索引擎优化的重要组成部分,可以让关键词更突出,但是不要堆_关键同。添加文字说明的时候,应和图片信息保持一致,还要注意前后文字的相关性。

保持图片的原创性。虽说搜索引擎不能直接读取图片,但是它对于图片的识別已经达到令人吃惊的程度了。百度推出了“百度识图”,你可以在上面贴上一张图片,然后就能用图片搜索图片了。那么,搜索引擎是如何为这些图片加上“指纹”的呢?这和搜索引擎对图片的算法有关•据我了解,其算法主要有计算哈希值、pHash算法和sift算法等。它的原理其实很简单,就是对每张图片生成一个“指纹”(fmgerprim)字符串,然后比较不同图片的指纹,如果结果比较接近,就说明图片很相似。这种算法的优点是简单快速,不受图片大小缩放的影响,缺点是图片的内容不能变更。如果在图片上加几个文字,它就认不出来了。所以,它的最佳用途是根据缩

略图,找出原图

总的来说,这种算法还是有一定局限性的,所以你要是没有足够条件的话,就没有必要完全追求原创。只需对图片进行一些简单的调整即可,具体操作方法有:

给图片打上水印,或是在角落里加上企业的名字及网址。例如,设计素材网站昵图网就使用了这种方式,昵图网总是在图片的最下方加上一行水印:昵图网,以及作品编号,如 By:Saintdick No:2015071221240555777。

改变原图的尺寸,如改变长宽比例,或截取部分图片。

可以利用图片处理软件,对图片进行拼接或修改,常用的图形处理软件有PS、Fireworks、美图秀秀等。

在保存图片的时候,建议使用Png格式,百度站长平台里面用的图片就是png格式的。这种格式有很明显的优点:体积小、索引彩色模式、更优化的网络传输显示、支持透明效果。而图片的尺寸对优化结果是否有影响呢?答案是肯定的,大部分电脑屏幕并不是正方形的,而是长方形,所有搜索引擎更偏爱长方形的图片,长宽比例最好保持在5:3左右,百度搜索结果缩略图的尺寸是121*75,而大图的尺寸在600*450左右,图片的容量不要超过1M,太多的图片反而会影响使用体验。

图片营销的小技巧

图片营销具有十分明显的优势,而且随着社会经济和网络科技的快速发展,图片营销的地位将会更加重要。目前,图片营销已经从传统的纸质海报宣传发展到网络图片宣传。图片营销的形式也不再局限于对产品的直接宣传,它可以用来宣传企业,也可以用来博取点击童,提高人气。各类商家、企业对此越来越重视,花费重金做出了许多经典案例,但是对于普通网友来说,怎样利用图片提高优化效果呢?

1、建立一个高权重的相册

在用关键词搜索图片的时候,搜索结果第一页里通常会有“关键词+图片搜索结果”,这一点在大的搜索引擎中都是如此。如果你仔细观察百度的搜索结果,就会发现其中很多带有关键词的图片来自百度空间的相册,另外,网易新浪等博客相册中的图片也有很大的比重。这说明这些网站中含有很多高权重的相册,它们在搜索结果中会优先出现在用户的视野中,这给我们利用图片推广网站提供了很大的便利。如果你有一个权重较高、粉丝很多的博客或空间,不妨在里面单独建立一个相册,吸引高的访问量。

首先,你要建立一个相册,确立相册的名称,最好使用和产品有关的关键词,让人一目了然。这个名称将会出现在图片页面的Ti-tic里面,也将会作为搜索引擎判断图片内容的重要依据。接着你就可以往相册里上传图片了,这个没有什么技术含量,尽可能选择网速好的时间段或者地点,一般相册都可以批量上传的。等图片上传完毕之后,添加图片描述。这个描述指的不是ALT属性,只是图片下面的说明文字而已,图片描述同样是搜索引擎判断这个图片的重要依据,建议这个描述使用长尾关键词。

百度判断图片的方式并不只是依靠图片的ALT属性,页面的Title属性同样是很重要的,因为Title等于相册名称+图片描述+博客名称。当然,添加图片的时候你可以在上面加上水印或网址,这样是为了保护版权,也能起到直接推广的作用。

如果你有多个账号,你就可以参考论坛营销的方法,用不同的账号和IP对自己的相册进行评论,快速提高图片的人气。也许你认为自己账号太少,就算全部评论一遍也才十来个而已,但是有一点你要记得,有评论的照片总是会比没评论的更容易吸引注意力。

2、图文结合

相比之下,百度、360、搜狗等搜索引擎对相册比较友好,而Google对文章里的配图比较友好,之所以这么说,是因为它更倾向于ALT。相信广大做网站的朋友很多都在使用博客推广网站吧,图文结合的目的一方面是吸引读者,积攒人气,另一方面也是方便优化,让搜索引擎能够直接搜索到。需要注意的是,图片的ALT属性不能编辑,默认为博文标题,所以在标题中融人关键词是相当重要的,雜近图片的文字也很重要,同样会被列人判断依据。

3、建立SNS空间相册

有个人空间对搜索引擎不友好,如百度空间、51个人空间、SNS社区等•但是这些软件的用户数最非常庞大,而且有相当一部分人使用的是真实资料,所以更容易受到信任。

4、群发优质图片

在论坛里,自己所做的推广活动只能是抛砖引玉,想要达到推广主页的目的,最终还是要处理图片,将其变成有价值的帖子传播出去。如果你的商品图片能够像病毒耶样传播开来,带来的流量之大是无法想象的。

5、举办图片展

租赁展览馆价格高昂.但是在网络中就不是件难事了。你可以约几个人,每个人出几张图,拼合成展板或展架,贴到流量较大的网页中。如果选取的图片质量较高,就很容易吸引流M。比如说你是做网页设计的,那么你就可以找几个朋友,让他们贡献出自己的作品。优秀的作品集中在一起•就会显得比较专业。当然你也可以在作品下面或展览说明中加人“本图片展由某某赞助”,“本展中包包由某某提供”等字样。

有创意、有主题,增加吸引力

做SEO优化最重要的是内容,SEO圈内有一句话,叫作“内容为王,链接为皇”,这句话被众多SEO人员奉为真理。然而如何表现内容则是对SEO人员的考验了,总的来说,应当符合紧扣主题、创意鲜明这两个原则。

图片营销与其他营销模式有着很大的不同,它必须有一个统一的创意,而且这个创意会贯穿整个营销的过程,因为人们的话题的焦点始终集中在图片上,他们是被图片吸引过去的,在谈论产品时必将受到图片创意的影响。也正因为如此,图片营销需要管理者有极强的创意能力和指挥协调能力,需要实施者有极强的执行力和团队精神,只有这样才能确保图片营销的顺利实施。

图片营销的最终目的是推销企业和产品,所以它的核心切人点肯定是企业和产品。设计人员和营销人员要对产品的内容和形式有一定的了解,做出最合适的创意策划,提髙产品对用户的吸引力。许多成功的营销人员在做图片营销的时候,都会强调市场调研的重要性,他们的经验是“以需求为导向,以问题为导向”,通过发掘用户的需求,提出适合市场实际情形的创意策划。

图片营销的直接落脚点是市场,要通过销售的渠道、手段、策略等方面的创新,最大限度地扩大产品的知名度和影响力,进而提高产品的市场占有率。许多媒体在做图片营销的过程中,并没有完全盯着图片和网络,而是在网络营销的过程中举办各种公益活动吸引媒体的注意力,或是开展互动性强的社区活动来吸引受众参与,以及在各种媒体终端同时进行全方位推介等。这种商业运作是非常成熟的,既体现出了职业精神,也充分发挥了创意的作用。

在做图片营销的时候,最好是找专门的设计人员做原创图片,一来不用担心版权的问题,二来自己做的图片更符合产品的特征,不至于发生创意和产品脱节的尴尬情形。如果你并没有足够的资金和精力去做图,也可以从网络上搜索最贴近产品的图片。图片的素材来源很广泛,比如一些搞笑的图片,或新闻、热点片段。国内有儿个不错的设计网站,有许多设计师和设计爱好者在上面发布有创意的图片,如昵图、站酷、猪八戒,等等。

挑选到合适的图片之后,你可以加入一些文字说明,以加强宣传效果,只是加入的文字必须符合图片所营造的气狨,否则就会让人产生“驴唇不对马嘴”的感觉。一个优秀的图片营销,应当包括生动有趣的图片,同时还要有说服力强的软文。

作者:巫行云 微信:aiyeqiu888

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  • 1楼任务易
  • 很多实践证明,图片给客户的印象比文字强3倍
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  • 2楼母婴B2B
  • 感谢博主的分享~涨姿势了