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假期期间，在不少热门旅游目的地，第一财经记者实地看到"人从众"的景象，比如在上海南京路步行街和外滩，大量游客涌现在黄浦江边、和平饭店等热门打卡点，有报道称假期内外滩区域一天的游客量为数十万鸿博体育网页登录入口，游客上厕所要排长队。在杭州的一些主要景区，也是"人山人海"，记者在5月2日想要购买京杭大运河的一日游船票时，被工作人员告知当日票早已售罄。

据上海旅游大数据监测，"五一"假期上海市共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%；本市主要旅游景区(点)累计接待游客732万人次鸿博体育网页登录入口，同比增长15%；外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客546.72万人次，同比增长0.29%；黄浦江滨江五区累计接待游客715.87万人次；苏州河沿岸五区累计接待游客394.80万人次；六个历史风貌保护区累计接待游客286.31万人次。

途牛数据显示，"五一"假期，一线、新一线城市用户的出游热情更高，出游人次占比达69%。"五一"期间，用户错峰出游现象明显，近25%的途牛用户选择在5月1日之前就启程，其中，4月27日和4月30日是提前出游用户的热门选择。国内长线游领跑"五一"假期旅游消费，出游人次占比达43%。国内热门目的地中，上海、北京、三亚、广州、南京、成都、西安、厦门、桂林、重庆等目的地是途牛用户更为热门的选择。

携程方面表示，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的"人挤人"，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。携程数据显示，"五一"假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。

旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将更加普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。

演唱会、音乐节、艺术展等文化演艺活动在激发文旅消费方面也发挥了重要作用，成为推动旅游经济发展的"流量密码"。今年"五一"，凤凰传奇、张杰、薛之谦、潘玮柏、苏打绿等知名歌手的演唱会以及草莓音乐节、咪豆音乐节、太湖湾音乐节等活动相继在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演，吸引了大量年轻游客的涌入，相关目的地的交通、住宿、餐饮、旅游等消费热度提升显著。

演唱会同时拉动了住宿，小猪民宿表示，青岛、烟台因"临海+演唱会"的双重叠加，进一步吸引游客前往，一跃成为小猪民宿最受欢迎的海滨城市。烟台养马岛音乐营地附近的一家民宿房东表示："今年‘五一’期间的民宿早早就被订完了，很多人演唱会抢票成功就立马预订房间，有的甚至先订房间再抢票，不少游客还向我咨询最佳赶海时间和地点。"

伴随出入境便利化措施的落地，中国旅游与世界的连接更加紧密。携程数据显示，"五一"假期，入出境旅游订单增速高于国内游。出境游方面，"五一"假期，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇。"五一"假期，入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签12国及相互免签的新加坡、泰国累计入境游客同比增长约2.5倍。