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假期期间,在不少热门旅游目的地,第一财经记者实地看到"人从众"的景象,比如在上海南京路步行街和外滩,大量游客涌现在黄浦江边、和平饭店等热门打卡点,有报道称假期内外滩区域一天的游客量为数十万,游客上厕所要排长队。在杭州的一些主要景区51234.com,也是"人山人海",记者在5月2日想要购买京杭大运河的一日游船票时,被工作人员告知当日票早已售罄。
据上海旅游大数据监测,"五一"假期上海市共接待游客1623.94万人次,同比增长3.77%;本市主要旅游景区(点)累计接待游客732万人次,同比增长15%;外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客546.72万人次,同比增长0.29%;黄浦江滨江五区累计接待游客715.87万人次;苏州河沿岸五区累计接待游客394.80万人次;六个历史风貌保护区累计接待游客286.31万人次。
途牛数据显示,"五一"假期,一线、新一线城市用户的出游热情更高,出游人次占比达69%。"五一"期间,用户错峰出游现象明显,近25%的途牛用户选择在5月1日之前就启程,其中,4月27日和4月30日是提前出游用户的热门选择。国内长线游领跑"五一"假期旅游消费,出游人次占比达43%。国内热门目的地中,上海、北京、三亚、广州、南京、成都、西安、厦门、桂林、重庆等目的地是途牛用户更为热门的选择。
携程方面表示51234.com,旅游下沉化趋势更加明显,体现在旅游订单同比增速上,一二线城市小于三四线城市,三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地,旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地,旅游订单平均增长36%。
携程研究院行业分析师王亚磊表示,下沉市场基数较低,增长空间更大。同时,游客追求更松弛和更具性价比,加速了下沉趋势。相比一二线城市的"人挤人",下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且,相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用,下沉市场也更有性价比。携程数据显示,"五一"假期,县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。
旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元,以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看51234.com,消费者避免人从众的心态更为明显51234.com,从一二线中心城市向三四线甚至县城走,日后将更加普遍。从供给侧看,高铁交通基建的完善,提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。据不完全统计,2023年12月以来,10个省级行政区共新增127家4A级景区,其中65%都分布于县城及县级市。
演唱会、音乐节、艺术展等文化演艺活动在激发文旅消费方面也发挥了重要作用51234.com,成为推动旅游经济发展的"流量密码"。今年"五一",凤凰传奇、张杰、薛之谦、潘玮柏、苏打绿等知名歌手的演唱会以及草莓音乐节、咪豆音乐节、太湖湾音乐节等活动相继在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演,吸引了大量年轻游客的涌入,相关目的地的交通、住宿、餐饮、旅游等消费热度提升显著。
演唱会同时拉动了住宿,小猪民宿表示,青岛、烟台因"临海+演唱会"的双重叠加,进一步吸引游客前往,一跃成为小猪民宿最受欢迎的海滨城市。烟台养马岛音乐营地附近的一家民宿房东表示:"今年‘五一’期间的民宿早早就被订完了,很多人演唱会抢票成功就立马预订房间,有的甚至先订房间再抢票,不少游客还向我咨询最佳赶海时间和地点。"
伴随出入境便利化措施的落地,中国旅游与世界的连接更加紧密。携程数据显示,"五一"假期,入出境旅游订单增速高于国内游。出境游方面,"五一"假期,中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇。"五一"假期,入境游订单同比增长105%,免签政策效应显著,中国单方面免签12国及相互免签的新加坡、泰国累计入境游客同比增长约2.5倍。
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一方面,北京、上海、杭州、成都、广州、武汉、深圳、重庆、南京等超大城市、特大城市依然是今年“五一”假期国内游的热门目的地。另一方面,相较于“人挤人”“一房难求”51234.com,更具性价比的小城市、县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长。飞猪数据显示,黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍。
旅游目的地消费下沉化的趋势在携程、同程旅行、途牛等旅游平台的订单中也均有体现。同程旅行平台上,东北和西部地区的三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%。携程方面则指出,从旅游订单同比增速来看,一二线城市小于三四线城市,三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是“五一”假期比较热门的三四线目的地,旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是“五一”假期热门县域旅游目的地,旅游订单平均增长36%。
携程分析认为,旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元,以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看,消费者避免人从众的心态愈发明显;从供给侧看,高铁交通基建的完善,提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时,下沉市场的旅游供给也在不断完善。据不完全统计,2023年12月以来51234.com,10个省级行政区共新增127家4A级景区,其中65%都分布于县城及县级市。
在众多的小城市中,哪些是今年“五一”假期热度最高的目的地?来自同程旅行平台的数据显示,黄山、阿坝、延边、通化、本溪、洛阳、伊犁、晋城、林芝、威海等城市酒店预订热度增长最快。其中,东北城市占据3席,四川阿坝、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店预订增长迅速。今年“五一”假期,国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍。途牛则表示,今年“五一”假期期间,安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度增幅较高。
依靠一个出圈标签,小众城市带动的是成倍增长的旅游经济。去哪儿大数据研究员粗略计算,吃一顿天水麻辣烫人均消费30元,带动当地消费650元;体验一次泉州簪花仅需40元,带动当地消费900元;去平潭追蓝眼泪高铁大约40元,带动当地消费700元……以此计算,出圈小众网红城市,在游客打卡下拉动整体消费放大近20倍。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析认为,“由于2023年五一黄金周是疫情后首个长假,民众出游需求井喷性释放,酒店行业总供给尚未完全恢复,在集中爆发入住需求时,便会出现价格上涨的现象。随着旅游市场供需两旺51234.com,供应链持续恢复,今年‘五一’假期整体供应量较去年同期有了较大提升,平抑了价格。”4月24日发布的《2024中国酒店业发展报告》显示,我国规模前10酒店集团客房总数近373万间,同比增长了8.18%。去哪儿数据统计则显示,依据酒店已有库存和售出房量计算,今年“五一”假期酒店库存紧张度低于去年近一成。
携程平台上的数据则显示,“五一”假期,国内主要博物馆门票订单同比增长10%以上,北京、沈阳、成都、西安、开封等城市博物馆门票订单总量比较靠前,海口、福州、南宁等南方降雨城市博物馆订单增速靠前,同比2.5倍以上增长。“五一”假期,红色旅游相关景区订单同比增长超二成,北京、延安、南京、丹东、安阳、淮安、上海、长春、邯郸、嘉兴等地红色旅游景区最为热门。
作为国羽女单中排名最高的选手,奥运冠军陈雨菲从小组赛第三轮起作为第一单打出战,一局未失为全队打好头阵,在巴黎奥运前坚定了对自己的信心;头号女双陈清晨/贾一凡半决赛大逆转日本强档松山奈未/志田千阳,报了亚运会女子团体赛中的“一箭之仇”,为半决赛战胜老对手日本队起到关键作用;第二单打何冰娇决赛中顶住压力,在逆境中赢下最后一分51234.com,摘掉了心态不稳的“帽子”。
但众志成城的国羽男队火力全开。从石宇奇、梁伟铿/王昶、李诗沣到任翔宇/何济霆,每位登场选手都拿出了最好状态。正如男队队长石宇奇赛后所说,国羽每一个人都希望为团队尽力。中国羽协主席张军在赛后新闻发布会上也强调,在重夺汤尤杯的过程中,国羽凭借齐心协力一起克服了诸多困难。事实上,团结不仅帮助国羽重夺双杯,还让所有队员在奥运年积累了宝贵的信心。
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