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“2024国际双城消费节”联动重点商圈、近百个国际品牌及抖音平台、工商银行举办“线下售卖+线上直播”主题活动,营造浓郁消费氛围。东城区联合20余个老字号品牌、百家门店推出“品质消费节”,开启国潮消费盛宴。海淀区“悦动海淀”特色活动囊括美食品鉴、演艺观赏、市集漫步,燃爆节日市场。石景山区以“京西”主题串联美食、购车、骑行等多业态。平谷区“国际桃花节”综合观光、文化、音乐、健身等元素,诠释消费新含义。据银联商务数据,五道口商圈、中关村商圈、望京商圈消费金额同比分别增长1.3倍、1.1倍、76.9%。
此外,各大商圈推出特色主题活动。超极合生汇推出北京最深潜水馆、亚洲第二大穹顶天幕,假日期间客流量超90万人次,销售额超7000万元。荷花市场焕新亮相,打造亲水消费新地标。中粮祥云小镇“户外生活节”集结品牌好物、艺术装置、时尚运动,探索露营野趣新玩法。华熙LIVE·五棵松汇聚“买得起艺术周”“奇妙嘉年华”系列活动,悦享假日消费新体验。首钢园“潮幻奇遇季”融合科普教育、技术体验、文学阅读、文创市集四大主题,打造科幻爱好者聚集地。首创奥特莱斯“露营体验慢闪街区”“营地爵士乐音乐会”品味浪漫leyu.com,荟聚购物中心“春日high购节”、远洋乐堤港“假日吉市”畅享优惠,凯德MALL大兴“爱宠生活节”、国泰百货“烘焙小课堂”领略多元消费魅力。
餐饮消费在“五一”假期中火热升温。“2024北京精酿啤酒节”汇集全城135家精酿酒吧持续推出专属优惠,香醇啤酒、特色美食、动感电音畅享悠闲假日时光。朝阳区联动美团平台开启“打卡甜美朝阳”茶香之旅,引领茶饮消费新潮流。通州区“运河美食节”特色小吃、非遗糖画传承经典,展现运河美食文化魅力。石景山区甄选优质餐饮资源上线“京西美食热力榜”,顺义区“美食消费打卡地图”覆盖全域美食打卡地标,激发餐饮消费动能。环球影城开启“食尚@城市大道”国际美食嘉年华,高颜值佳肴惊艳视觉、愉悦味蕾。王府井奥莱·香江小镇“甜品节”、世纪金源购物中心“榴莲节”、凯德MALL·大峡谷“玩味美食节”丰富假日餐饮消费选择。
全市首条“文旅公交专线”途经亮马河、奥林匹克塔、温榆千灯会三大夜京城地标,丰富都市夜游体验。丰台区青龙湖公园“不夜城游园会”汇集特色小吃、休闲娱乐、非遗体验,满足夜间消费需求。怀柔区雁栖湖山体夜景照明氛围感拉满,“北京国际电影节”电影嘉年华打造光影不夜城,炫酷灯光、动感音乐、光影雅集繁荣夜间消费场景。密云区古北水镇推出夜间“水舞秀”“无人机孔明灯秀”特色活动,司马台长城“提灯夜游”“枕梦星辰宿长城”如梦如幻,展现小镇夜空魅力。
赏花、踏青、徒步、骑行引领假日风尚,北京市属公园及中国园林博物馆推荐28处踏青赏花好去处,推出107处赏花片区和104项特色文化活动。“骑迹东城”“骑遇西城”“骑in潮阳”3条线路感受京城古韵新貌,“怀柔长城”“平谷戏水”“密云氧吧”“延庆百里山水画廊”4条线路揽尽京郊秀丽风光。延庆区“超级草莓音乐节”、通州区“无限音乐节”拉满假日氛围。
华北首家“乐高”品牌标杆店亮相西单大悦城,“京韵漫游”主题积木呈现特色京味场景。茑屋书店北京首店落地朝外THE BOX,“共享休息室”搭建融合消费新空间。朝阳大悦城倾力打造宫崎骏奇幻沉浸式体验,“橡子共和国”华北首展将节日氛围拉满。“五一”期间,重点监测的乐多港万达、朝阳合生汇、朝阳大悦城销售额同比分别增长55%、41.8%、13.3%。
老字号火热出圈,焕发品牌生机。全聚德“萌动万物文创节”推出“萌宝欢聚餐”文创套餐、“萌物社”文创展卖主题活动,将老字号非遗与时尚创意消费有机融合。菜百上新“文采香雪”文创首饰,以旧换新、满额返券覆盖多种类金饰品。张一元“春茶节”火热开启,吴裕泰“西湖龙井绿茶礼盒”融入人文元素销售增长10%以上,稻香村限量款“三果糕”特供立夏节气,瑞蚨祥马面裙童装满足国风亲子出游需求,内联升“风调雨顺”甲骨文主题布鞋以精湛技艺展现传统文化魅力。
2024年北京国际汽车展览会助力汽车消费。据统计,本届车展吸引国内外知名汽车品牌携全新产品以高规格参展,汇集全球首发车117台、概念车41台,提升一站式购车体验。昌平区汽车消费券加大新能源车补贴力度,西城区、丰台区、顺义区联合多家车企推出“汽车嘉年华”“汽车消费节”活动,购车享礼、现金直降、置换补贴等,加速汽车消费潜力释放。
家居、家电、通讯器材类商品惠民让利,激发消费品迭代换新需求。京东平台联合100余个品牌商家成立“家电家居焕新联盟”,专属补贴、专享折扣满足多样化需求。苏宁易购携手30余家家电企业线上线下同步开启“无忧焕新”活动,免费上门、拆卸、搬运服务便利购买。居然之家依托线上平台“洞窝”发放家居消费券,迪信通“嗨购不停”限时直降享优惠。小米通讯“旧机折价与新机补贴”覆盖手机、笔记本、空调、电视等8类商品,助力消费焕新升级,“五一”期间销售额同比增长近四成。
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上海作为都市旅游首选地、入境旅游第一站,掀起新一波“文旅热”。据上海旅游大数据监测,“五一”假期本市共接待游客1623.94万人次,观文博、看美展、逛景区游客同比大幅增长。据消费市场大数据实验室(上海)监测数据,节日期间(4月30日—5月4日),上海全市线上线下共计消费530.3亿元。其中,线上消费235.4亿元,比2023年同期增长8.3%。
亮眼数据背后,体现的是上海文旅市场持续恢复的良好态势。接下来,应乘势而上,主动作为leyu.com,继续激发文旅消费潜能leyu.com,充分发挥文化和旅游产业链长、收益面广、涉及各行各业的优势,深化推动“文旅+百业”“百业+文旅”“城镇+文旅”等,带动促进更多行业、更多区域实现人财两旺,持续增强文旅产业拉动经济增长的引擎作用,率先形成文旅赋能经济增长和城市发展的经验模式。
深化推进“文旅+其他服务业”融合发展。重点在于落实好《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》,大力发展商旅文体展融合型新项目、新产品和新业态,推动建设新一代文商旅综合体、文商旅街区及主题小镇。提升演艺大世界、现代戏剧谷的社会经济效益,拉长上海影视佳作的旅游长尾效应,打造更多融合时尚、文化、旅游、运动元素的休闲消费街区,策划举办更多城市标杆节庆、演艺、展览、赛事、集市活动。大力发展研学旅游、体育康养旅游及医疗旅游。
深化推进“文旅+工业”融合发展。建设更多展示工业文化的博物馆、文创园区、艺术街区,推出更多优质工业文化旅游线路,建设中国工业旅游示范城市。重视“文旅+科技产业”联动,衔接科技创新产业、新型工业化发展资源,推动“低空经济+文旅”“新能源汽车+文旅”等科技文旅新形态新业态,在培育新的消费增长点的同时,为工业新技术、新产品提供丰富的应用场景和推广渠道,有力支持科技创新产业发展。
目前,上海已推出系列休闲好去处、演艺新空间、家门口的好去处等多个文旅项目,在此基础上,可以进一步增强文旅发展赋能城市更新、新城新区建设的作用。通过遗产融入、创意注入、艺术浸入、科技介入、资本投入、人才引入、生态嵌入和旅游导入,推动城市街区、园区、景区、社区、滨水区、楼宇、廊道等各类生产生活空间的人文化转向和审美性提升,营造更多城市人文新空间,优化城市文旅公共服务体系,提升数字文旅服务能级,创建丰富多元的文旅生活场景,拉动文旅商体展融合型、服务型消费增长,提高城市精细化管理和服务水平,进一步发挥文旅深度融合促进城市经济发展、服务人民美好生活、推动社会和谐进步的重要作用,在全市范围内形成更多新流量入口、新消费枢纽、新人群黏性、新场所精神,形成新时代“人、产、城”深度融合的城市高质量发展新局面。
当前全球旅游业正在逐步回暖复苏。据联合国世界旅游组织预测,全球国际旅游人数到2030年预计将增长至18亿人次。世界旅行和旅游理事会数据表明,全球旅游业将在未来十年出现大幅增长。预测显示,到2033年旅游业将发展成为价值15.5万亿美元的产业,占全球经济的11.6%以上。其中,中国旅游业的贡献率和重要性将持续增强。
上海入境游人次一直以来位居国内省市前列。2023年共接待入境游客364.46万人次,领跑全国各大城市,“五一”假期上海是入境游最热门目的地。但跟国际竞争、国家要求、城市地位等情况相比,仍存在不小差距。上海应在全球旅游市场发展较为乐观的态势下,抓住中国免签“朋友圈”持续扩容、国际航班加速恢复、外籍人员来华便利措施不断增加等有利契机,加快制定促进入境旅游高质量发展的政策举措,实施新时期入境旅游振兴计划,采取有力有效举措,破解入境旅游发展存在的政策瓶颈、游客认知、营销触达、产品供给、服务品质等突出问题,为稳步提升入境旅游人次、放大入境旅游增量消费及其带动效应作出系统安排,从而从全球旅游发展增量中切分更大块蛋糕,分享更多国际旅游发展红利。
按照中央关于加快培育和发展新质生产力的要求,明确文化和旅游新质生产力的科学内涵与培育路径,揭示新质生产力对文旅高质量发展的作用机制,提高新质生产力对文化和旅游高质量发展的推动支撑作用和贡献度。引导、支持行业头部企业加快以生成式人工智能(GAI)为代表的前沿技术的研发与应用,推动构建文旅行业创新联合体,集聚政、产、研、资多方资源,加强在文旅业GAI大模型、数字底座关键技术、绿色低碳技术等领域的研发与应用,大力支持文旅中小企业尤其是科技型、创意型中小企业发展,充分激发文旅业各类经营主体的内生动力和创新活力。深化推进文旅领域技术、人才、数据、资本等生产要素的创新性配置,加速以前沿科技创新催生文旅融合新产品、新业态、新模式、新场景、新品牌,推动文旅产业深度转型升级。推动文化、旅游融合发展从要素结合向价值链层面深度融合转变,加快形成高水平文旅供给、高品质文旅体验、高影响文旅品牌、高流量溢出效应、高效能文旅治理一体发展的新局面。
紧紧围绕国家积极培育文娱旅游新的消费增长点、丰富人民精神文化生活和实施新型城镇化战略行动等新要求,制定文旅消费赋能带动城市增长的促进政策、专项规划及重点工程。加强建设国际文化大都市、世界著名旅游城市、国际会展之都、国际时尚之都、国际数字之都、全球著名体育城市、国际消费中心城市相关政策、规划的系统集成与衔接融通。探索创新文旅产业融合、文旅产城融合发展机制模式,加快构建适应文旅高质量发展和增强文旅赋能带动城市增长作用的标准体系,着力加强融合型、服务型消费发展数据统计和评价激励,持续优化市场消费环境和营商环境,形成适应数智时代需要的文旅赋能带动城市综合增长的政策体系和促进机制。
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